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LV首推男士香水 侈糜品大牌虏掠男子市场

LV首推男人香水 豪侈品大牌抢掠男性商场

法国侈糜品牌路易威登减速对男性商场的机关。路易威登日前发布将推出品牌首款男人香水,这也是路易威登在近两年内推出的第3款香水,将于5月31日在官网上线。要客研讨院院长周婷展现,路易威登首推男人香水,相对于其他品牌具有稀罕性与稀缺性,一起将来男性商场也将会成为侈糜品职业一大竞赛抢手。

据悉,路易威登首款男人香水系列名为“女人的梦中恋人”,有Immensité、Nouveau Monde、Orage等5种香型制著作。该系列香水分100ML与200ML两种决意,价格离别为289美元(约合大众币1838元)和433美元(约合干部币2753元)。

在侈糜品牌中,路易威登并不是首个推出男人香水的品牌。如阿玛尼推出寄情男人香水,100ML款的官网价格为820元;迪奥新品郊野男人系列的100ML价格在1000元之内;Gucci推出的Gucci Guilty Absolute男人香水90ML款,价格为990元。从价位来看,对比其他侈糜品牌香水,路易威登男人香水价格超出近一倍。

周婷暴露,路易威登首推男人香水,相对其他品牌具有奇异性和稀缺性,产品价位是根据品牌效应而定,估量会有不少顾客着手。

路易威登主席兼首席实施官Michael Burke也闪现,对全球香水商场有决心。他夸大,固然许多男人买香水是作为礼物奉送女士,但估量还会有近一半的男人是在为本身买香水,且会有愈来愈多的男人会选择到专柜购买契合本身形象和本身喜爱的香水。

大约看到,路易威登正在逐步加强男人产品的布局。在高层选用上,本年3月,路易威登揭橥将由Off-White创始人兼经管总监Virgil Abloh出任男装构思总监。其它,路易威登连续于本年1月与4月离别开设2018春夏男装系列与2018秋冬男人特别限时店,并在发布两天内快闪店制造品根柢售罄。业界分析泄漏体现,路易威登多次推出男人产品甚至快闪店,不丢人出品牌对男性商场的探究目的。

消费晋级引起顾客概念替换,男性顾客也在逐步重视品质,并逐步攻陷重滨海位。据当铺发布的《2017我国侈糜品网络消费白皮书》显现,豪侈品消费人群中男性用户占比已高达51百分比。从前3月,迪奥选用Kim Jones为男装成衣和配饰筹画师,旨在篡改Dior Ho妹妹e成衣风格,而Kim Jones此前的Louis Vuitton X Supreme联名系列让路易威登成为业界焦点。Celine也于1月宣告由Saint Laurent上一任构思总监Hedi Slimane出任构思总监,并初次推出品牌男装线。

周婷暴露,跟着日子程度的降职和消费概念的篡改,男性对身体照顾与生计品质的钻营逐步降职,何况男性美妆消费商场也一直是奢侈品牌的“蓝海”,估量男性商场会火速成为奢侈操职业分食商场份额的抢手。其他,豪侈品消费在由品牌赋性转向顾客赋性,消费与其外人不一样的产品与供职成为不少奢侈品顾客的中心诉求。是以,奢侈品男装定制将是将来商场的发展趋势,一起顾客关于高品质产品的寻求将逐步减轻。

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